德國8大服飾品牌來華尋金 消費影響不可估量

到中華人民共和國消費者的承認并不難，到底德國品牌和產(chǎn)品本質(zhì)一直飽受好評。“歐羅巴洲風尚代替不只有意大利，德國風尚也是位居第一。德國品牌更著重創(chuàng)立力以及科學技術(shù)力量，德國服裝的取舍、質(zhì)量都取得了全球消費者的口碑和相信。”Maren Petry這樣說。

　　真正讓德國企業(yè)感到難辦的還是如何在中華人民共和國市場運營。Thomas Lindner表示：“找到企業(yè)的另一半‘Mr.Right’，也就是對的人或?qū)Φ钠髽I(yè)來操作品牌在中華人民共和國的運營是我們目前面臨的最大挑戰(zhàn)。Lindner始終保持德國制造，自1890年以來，我們依靠高本質(zhì)產(chǎn)品一直在短襪市場上據(jù)有指引位置。現(xiàn)在，襪竹席已經(jīng)不再是日常消費品，精選的材質(zhì)、穿著舒適感、風尚雅致的顏色和環(huán)節(jié)等都讓它變身為風尚產(chǎn)品。我們盼望將這種信念轉(zhuǎn)達給中華人民共和國消費者，但我們對中華人民共和國的途徑、出售商等音信都不知道，所以大概需要尋找很有經(jīng)驗的合作伙伴。”

　　不論是已經(jīng)在中華人民共和國有所成績的男褲生產(chǎn)企業(yè)C.Bruhl，還是對中華人民共和國剛開始知道的男士休閑活動品牌CASAMODA，都表示對中華人民共和國市場不知道，造合格產(chǎn)品牌難以找到合適且經(jīng)驗豐富的合作伙伴;而沒有高質(zhì)量合作伙伴的幫助，企業(yè)就更難以開拓在中華人民共和國市場的運營。

　　社交計算機網(wǎng)絡(luò)對消費影響不可估計

　　為了快速進入中華人民共和國市場，許多國外品牌早在開店前就開始發(fā)揮計算機網(wǎng)絡(luò)制造聲威。孫毅對此考察道，這都是因為中華人民共和國計算機網(wǎng)絡(luò)購買實力正在漸漸加強。

　　具有175年歷史的德國著名配飾品牌ROECKL總監(jiān)Sven Baxmann說：“ROECKL一直致力于選用優(yōu)良的天然材質(zhì)來制造最好的配飾。多年來，我們的產(chǎn)品系列已經(jīng)從單一手套擴大成包括絲巾、針織品和皮包等多元化產(chǎn)品系列。在發(fā)現(xiàn)中華人民共和國市場時，我最盼望知道是不是可能依照我們在歐羅巴洲的經(jīng)驗和商業(yè)模式，但我們確實注意到中華人民共和國有很多獨有的的消費習慣，另外，計算機網(wǎng)絡(luò)消費已經(jīng)成為中華人民共和國未來很重要的一部分。”

　　中華人民共和國消費者網(wǎng)購實力日漸增強是Sven Baxmann等德國企業(yè)擔責人所預想到的，而出乎他們估計的則是如微博、微信等社交計算機網(wǎng)絡(luò)對中華人民共和國風尚消費的影響。

　　據(jù)INFOAID公司統(tǒng)計，中華人民共和國目前有6.49億網(wǎng)民，占總?cè)丝诘?8%，且手持式移動電話終端機計算機網(wǎng)絡(luò)用戶超過電子計算機計算機網(wǎng)絡(luò)用戶。54%的上網(wǎng)行為與購物涉及，包括團購以及個人網(wǎng)購，這為中華人民共和國網(wǎng)購市場打下了良好的地基。43%網(wǎng)民參預網(wǎng)上購物，截止到2014年底，中華人民共和國網(wǎng)上購物人群達到3.61億人，同比增加19%。

　　此外，中華人民共和國使用社交計算機網(wǎng)絡(luò)的人有5.98億，也就是92%的網(wǎng)民使用社交計算機網(wǎng)絡(luò)，而43%的網(wǎng)民對朋友通過計算機網(wǎng)絡(luò)社交圈分享感興趣的產(chǎn)品，38%的網(wǎng)民在購物時通過社交計算機網(wǎng)絡(luò)征求或?qū)φ张笥训目捶ā?br />
　　意大利的打底褲專業(yè)品牌Calzedonia，以及英倫女裝品牌Self-portrait就是通過社交計算機網(wǎng)絡(luò)搜尋中華人民共和國消費者的最好實例。他們是當下中華人民共和國風尚消費者最喜歡網(wǎng)購的品牌，而這兩個品牌在國內(nèi)都還沒有店面，大部分消費者是從社交計算機網(wǎng)絡(luò)知道該品牌，并逐步產(chǎn)生認同感的，而購買則通過海淘或許代購。風尚達人對此分析道：“這些國外品牌通過贈送中華人民共和國‘網(wǎng)紅’服裝，或邀請其穿品牌服裝拍照片并宣布，而取得其粉絲的支持，這樣很容易就抓到一批有效客戶群體。這也是當下品牌開辟新市場很有效的、很盛行的做法。”